Кофейная магия праздников от Starbucks

Кофейная сеть Starbucks готовится к волшебству праздников, начиная с начала ноября, когда вернутся сезонные напитки, выпечка и праздничный мерч. Известная своим уникальным подходом к кофепроизводству, Starbucks также анонсировала сотрудничество с культовым персонажем японской поп-культуры Hello Kitty, символом kawaii.

По словам Капа Питариса, директора по мерчу Starbucks в США, это сотрудничество находит отклик в сердцах поклонников обеих брендов, у которых есть глубокие культурные корни: “Starbucks и Hello Kitty имеют сильные фан-сообщества и исторические связи. Интересно, что оба бренда появились в 70-х годах — Hello Kitty в 1974 году и Starbucks в 1971. Мы рады вернуть эту ностальгическую атмосферу с помощью этой специальной коллаборации в праздничный сезон”.

Согласно данным независимого исследования, 52% потребителей в США согласны с тем, что покупки подарков становятся более значимыми, когда они ассоциируются с моментами человеческой связи. Starbucks, реализуя эту концепцию, стремится создать пространство для общения и уютного времяпрепровождения среди своих гостей.

Что ждет поклонников Starbucks в праздничном меню?

Starbucks планирует добавить к своему меню следующие напитки:

  • Пепперминтовый мокко
  • Латте с карамельной бруле
  • Латте с сахарным печеньем (ледяное)
  • Итальянский пряный чай с имбирем (ледяное)
  • Латте с каштанами пралине (позже в сезоне)
  • Латте с эггногом (позже в сезоне)

В этом году в выпечке появятся не только новинки, такие как попсы в форме белого медведя и хлеб с корицей, но и возвращающиеся хиты: печенье в форме снеговика, клюквенная блонди и сырный даниш с сахарной слибой.

Поклонники Starbucks могут ожидать, что Red Cup Day, неофициальное начало праздничного сезона, состоится 13 ноября. В этот день каждый клиент сможет получить бесплатный коллекционный многоразовый праздничный стакан при покупке любого ручного праздничного напитка.

Коллаборация Starbucks и Hello Kitty: что нового?

К праздникам Starbucks и Hello Kitty представят совместную коллекцию товаров, названную «вместе в веселье навсегда». Эта коллекция включает в себя термосы, кружки и холодные стаканы, а также некоторые неожиданные предметы.

“Каждый предмет коллекции добавляет радость в повседневные моменты и делает каждый подарок более личным”, — отметил Питарис. Эксклюзивная коллекция появится в кафе Starbucks 6 ноября, одновременно с запуском праздничного меню, пока товары есть в наличии.

На полках Starbucks также можно будет найти новую праздничную тематическую посуду и подарки, включая холодные стаканы и термосы, а также коллекцию для приготовления эспрессо мартни.

С точки зрения экономики, такие совместные проекты существенно влияют на продажи. По данным маркетинговых исследований, брендовые коллаборации могут увеличить продажи до 20%, что подчеркивает важность эмоциональной связи между брендами и потребителями в зимний сезон, когда покупки становятся особенно актуальными.